Seoptimista

Jak na PPC svépomocí — díl 2.

Jednou z našich obvyklých prvních otázek (v http://ppcsluzby.cz/) pro potenciálního klienta je „už vám nějaké kampaně běží”? Poměrně často se dozvíme, že ano. A téměř ve 100% případů tam nalezneme stále ty stejné a stejné chyby, kterým se lze jednoduše vyhnout. Přečtěte si proto několik jednoduchých tipů, jejichž implementace vám zabere maximálně pár hodin a může vám ušetřit tisícovky či dokonce desetitisíce útraty za reklamní kredit měsíčně:

1. Vylučovací slova

Jednou z největších výzev PPC kampaní ve vyhledávání je snažit se ukazovat své reklamy jen lidem, kteří chtějí nakoupit. A vylučovací slova k tomu umí výraznou měrou přispět — pokud se nějaké takové objeví ve vyhledávacím dotazu, reklama se neukáže. Pokud byste třeba inzerovali na slovo boty a měli všechny barvy kromě zelené, tuto barvu zkrátka vyloučíte a tím pádem se nebudete ukazovat irelevantním zájemcům o boty.

Je také důležité neukazovat se lidem vyhledávajícím informace či konkrétní prodejce — automaticky byste tedy měli vyloučit slova typu:

• jaký, který, co, kde, jak, ...
• diskuze, recenze, hodnocení, zkušenosti, ...
• jysk, obi, bauhaus, tesco, ...

Dávejte také pozor — v AdWords je potřeba vylučovací slova skloňovat (pokud vyloučíte „brigáda”, reklama se bez ostychu ukáže na „brigády”) a Sklik sice skloňovat umí, ale pro změnu je potřeba zbavit se diakritiky (tzn. pokud vyloučíte „brigáda”, reklama se může ukázat na „brigada”, „brigady” či „brigade”).

2. Google Nákupy a Dynamický remarketing

Tyto nesmírně silné nástroje jsou často zcela opomíjené. Google Nákupy se ukazují ve vyhledávaní vpravo nahoře a kromě obrázku ukazují i cenu, případně další drobný popisek. Jsou tak mnohem atraktivnější než „obyčejné” textové reklamy a hlavně — nastavíte je jenom jednou a pak už na ně stačí mrknout jenom občas.

Dynamický remarketing naopak šlape v obsahové síti — na jakémkoli webu s AdSense se může ukázat vaše připomínací reklama přesně těch konkrétních produktů, které si zákazník prohlížel u vás na webu. Stejně jako u Nákupů jde relativně jednoduché nastavení a méně práce s optimalizací v porovnání s jinými druhy kampaní.

• Google Nákupy — Centrum nápovědy AdWords
• Dynamický remarketing — Centrum nápovědy AdWords

3. Sklik a diakritika

Kromě zmíněných vylučovacích slov může diakritika hrát klíčovou roli i při samotné inzerci — vždy přidávejte klíčová slova i bez diakritiky, je na nich obvykle menší konkurence a kvalita přivedených zákazníků tím nijak neutrpí.

4. Oddělujte inzerci ve vyhledávací a reklamní síti pozor na mobily

Sklik i AdWords nabízí možnost inzerovat v obou sítích v jedné kampani zároveň a „omlouvají” to jakýmsi „větším zásahem kampaně”. Ve skutečnosti však jde o nebe a dudy, protože ve vyhledávací síti jsou - lidé připraveni nakoupit — a v obsahové síti ani ještě nemusí tušit, že váš produkt nebo službu chtějí. Je tedy třeba jinak reklamu zacílit, napsat jiné reklamy atd.

Zejména v AdWords je velmi „in” tlačit inzerci na mobilních zařízeních. Pokud však nemáte responzivní web (a přiznejme si, že valná většina českých webů jej nemá), je naopak proti vašemu zájmu ukazovat se na mobilních zařízeních. Zde je návod, jak z nich zmizet v reklamní síti v AdWords. Vyhledávací síť tamtéž vypnete v Nastavení kampaně / Zařízení (resp. snížite nabídku na mobily) a obrázek níže ukazují, jak se s tím popasovat ve vyhledávací síti v Skliku:

Závěrem

Zdá se vám to jako hodně informací? Dobrá zpráva je, že nikdy není pozdě změnit směr. Vždycky si po neúspěšné správě vlastními silami můžete najmout odborníka (nebo naopak spolupráci ukončit a kampaně převzít). Pokud si je skutečně budete dělat sami, tak jste na úplném začátku téměr někonečné cesty vzdělávání a testování.

Ostatně – když si přečtete ebook o golfu, jen těžko pak nakráčíte k první jamce a sebevědomě zahalekáte na pana Woodse, aby si to s vámi šel rozdat...

SEO a podnikatelé